眉毛粗浓遮住眼睛，爱心胡子，一到考试季就雄霸QQ表情精品榜和最热榜的考神！没错，他就是近两年风靡文旅圈的动漫IP——南孔爷爷！

  近日，为了加快推动文化和旅游融合发展，提升文化和旅游资源品牌的转化力，浙江省文化和旅游厅公布浙江省首批15个示范级文化和旅游IP。经专家复核评审、网络投票等环节后，衢州城市卡通形象【南孔爷爷】不仅入选了浙江省文化和旅游IP库，同时也在众多IP中脱颖而出，成为15个浙江省首批示范级文化和旅游IP之一

    为什么在众多文旅吉祥物IP中，唯独这位老爷爷这么火呢？这得从浙江衢州的文化说起，衢州的文化精髓在于南孔文化。南孔文化，是指南宋初年孔氏嫡系南迁后，孔子文化在不同历史条件和环境下与当地文化不断融合和发展的基础上形成的文化体系。习近平总书记在主政浙江期间作出了“让南孔文化重重落地”的重要指示，历久弥新，影响深远。为响应“南孔圣地· 衢州有礼”城市品牌，衢州学院城市动漫IP研究所徐明老师带领团队开始了【南孔爷爷】形象设计，为了突出南孔文化的特色，他以代表 “国学源远流长” 的长眉毛和 “只要有心向学就能入学受教” 的心形胡子为设计基础，最后诞生了我们如今看到的可爱的【南孔爷爷】

 【南孔爷爷】是以孔子为原型设计的卡通形象，自2016年诞生以来，便不遗余力地推广衢州的南孔文化。【南孔爷爷】作为衢州唯一入选的浙江省示范级文化和旅游IP，从历史的深度、现实的维度，结合自身的IP优势，为打造“一座最有礼的城市”添砖加瓦，并对于衢州的文旅发展起到关键性作用。2020年，南孔爷爷斩获多个文旅IP大奖，被评为“十大最具商业价值文旅吉祥物”和“文创IP榜样”，受到大众喜爱，获得业界广泛认可。目前，南孔爷爷已参与到城市品牌宣传等多方面，通过IP形象的赋能提升地域文化的内容，增加互动性，为城市发展、文旅融合注入了新动能。

【南孔爷爷】不仅是衢州城市品牌卡通形象，更是衢州南孔文化的缩影，是一面反映衢州文旅精髓的镜子。据调研，大多数年轻游客会对【南孔爷爷】这一卡通形象产生浓厚兴趣，进而主动了解衢州的文化内涵。

  此次入选浙江省首批示范级文化和旅游IP，是【南孔爷爷】在新一年里继续提升衢州文化和旅游资源品牌影响力的激励和勉励。衢州旅游资源丰富，2020年更是高位创成全国文明城市，随着【南孔爷爷】在各种媒体的露面机会不断增加，虚拟明星盘活地方资源，将会给这座最有礼的城市带来相当的经济效益。在80/90/00后人群为消费主体的情况下，【南孔爷爷】IP以品牌带动实务，以文化引领潮流，让其更多游客关注衢州、喜爱衢州，更带动餐饮、住宿、交通等一系列连带消费，为衢州市旅游经济发展助力。